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达芙妮退出台湾市场被曝将关闭全台门店

发布时间:2021-08-25

  达芙妮退出台湾市场?被曝将关闭全台门店

  据台媒3立报导:台资鞋厂自创平价女鞋品牌达芙妮(DAPHNE)惊传延续亏损,将结束台湾代理收掉全台门市,而目前大多数门市都在进行促销折扣,经典鞋款买1送1,平均1双仅500元左右,店员更私下流露:部份店家4月底就会收掉,而台北的门市也只有到6月底。

  根据媒体报导,达芙妮曾在台湾有179间门市,不过目前仅剩下20间,目前全台门市讯息也不同步,有店员表示总公司说只会营运到4月底,鞋款都在促销,台北好几家门市店员则表示:不清楚,主管还没有告知,但目前有出清促销,或是说租约到期、疫情影响都不敢进新款,目前都做旧款出清。

  根据此前达芙妮发布财报显示:达芙妮2019年实现营业额21.26亿港元,同比下滑48%;毛利7.81亿港元,同比下滑62%;经营亏损10.19亿港元,同比增加30%;股东应占亏损10.70亿港元,同比增加8%。

  门店总数从2820家收缩至425家,其中核心品牌从2018年的2648家减少至360家,其他品牌从2018年的172家缩减韩国商业认为至65家,这意味着达芙妮2019年总计关闭门店2395家。

  达芙妮在公告中指出:2019年达芙妮将大部份直营店铺转以 合伙人制度 经营。针对团体直接运营的小部份新形象店铺,亦积极推动其在购物中心的布局,以逢迎时下年轻消费者的购物习惯,并向外界传递年轻、时尚的品牌形象。

  2020年将进1步优化以 合伙人制度 为主,以新形象店为辅的线下销售渠道组合。同时加大对电商业务的投入,并将其视为全新的业务突破口。

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  杨大筠

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