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至二手寄售交易激烈程度有增无减Gucci成

发布时间:2021-10-14

二手寄售交易激烈程度有增无减 Gucci成最热门品牌

核心提要:Gucci在2018年表现非常抢眼,1举从去年整体排名的第3跃升至第1位,击败了去年排名第1的Chanel和排名第2的Louis Vuitton,雄踞搜索量榜首。

8月21日,美国知名2手奢侈品寄售平台The RealReal发布2018年中期2手奢侈品寄售行业报告(《State of Luxury Resale》)。The RealReal首席商务官Rati Levesque在报告中表示: 奢侈品寄售市场呈指数级增长,比以往任什么时候候都更贴合主流。大家都在关注和实体寄售市场的发展,以洞察消费者行动,了解客户的需求。

截至今年6月,The RealReal已寄售了800万件奢侈品,根据这1庞大数据库,该公司统计了奢侈品在2手寄售市场的发展趋势、畅销品牌和款式,为业内人士和公众了解这个市场范围扩大迅猛的行业提供了有价值的视角。

2手Gucci最抢手

据报告显示,特定品牌和款式的奢侈品体现出显著的长时间价值。例如,Gucci在2018年表现非常抢眼,1举从去年整体排名的第3跃升至第1位,击败了去年排名第1的Chanel和排名第2的Louis Vuitton,雄踞搜索量榜首。Cartier(排名第10)、Dolce Gabbana(排名第12)、Tiffany(排名第13)、Saint Laurent(排名第15)和Fendi(排名第16)也在热门搜索榜单上节节爬升。但今年法国老牌箱包奢侈品巨头Goyard仿佛失去了对消费者的吸引力,从去年的第8位大幅跌至第17位。而来自法国在高海拔地区表现得尤其突出的女装奢侈品牌Isabel Marant也表现不佳,从去年的第11位下滑至第18位。

在销售量方面,Gucci在众多品牌的角逐中再次夺魁。在其创意总监Alessandro Michele大力推行极繁主义设计理念的努力下,Gucci在2018年上半年取得了整体同比增长62%的佳绩。而紧随其后的Herm s和Chanel也分别同比增长40%和34%。即使是在2手寄售交易中,奢侈品牌间竞争的剧烈程度依然有增无减。由于今年消费者纷纭转向Balenciaga购买先锋设计师Demna Gvasalia的最新设计,致使由Demna担负设计总监的另外一品牌Vetements整体销量不佳。Johanna你可以用它来搭配包包、点缀颈间 Ortiz也由于其竞争对手用较低的价格提供类似风格的时装,寄售价格整体下调了27%。

至于今年最受欢迎的奢侈品款式, logo包 系列再度成为大众的热门选择。Dior经典马鞍包的销售量同比增长了89%,Gucci标志性绿红绿织带包增长了51%,Louis Vuitton经典字母老花双肩包增长了26%。Levesque指出: 大多数带有Dior、Gucci和Fendi等招牌logo花纹款的手提包寄售价格都在不断走高。相反,没有打着招摇logo图案的过季手提包销售额则在走下坡路。

千禧1代成主力军

除可以管窥各大奢侈品牌款式的人气与热度变化外,本次报告中还有1些奢侈品行业的消费现象和趋势值得关注。报告显示,在千禧1代中更受欢迎的奢侈品牌占2手寄售总额的较大比重,年轻1代顾客是行业的主要增长点。例如,在各个年龄组中表现均遥遥领先的Gucci,在千禧1代中的销量增速比其他年龄组超越48%。除此以外,HermOFFSIDE越位少年装是中国少年装行业的开创品牌和领军品牌 s也以71%的销售额增长表明自己在18⑶4岁消费者眼中极具吸引力。对各大奢侈品牌而言,2手奢侈品寄售市场既是年轻人尝试奢侈品消费的入门方式,也有助于提升该群体未来的奢侈品消费意愿,长远来讲对奢侈品1级市场消费也有积极意义。

年轻消费者之所以成为2手奢侈品寄售行业的主力军,1方面有赖于寄售平台的数字化定位,吸引了惯于线上购物的千禧新贵。据悉,The RealReal近3分之1线上访问流量来自24⑶4岁的人群,而来自18⑵3岁、35⑷4岁的人群各占18%。另外一方面,千禧1代的消费者更享受2手购物带给他们的个性、混搭和高性价比的体验。The RealReal开创人Julie Wainwright此前接受福布斯杂志采访时指出,时下美国消费者被过量雷同的时尚所淹没,而千禧1代却特别渴望个性化的外表。她表示: 永久不要低估千禧1代对前卫个性奢侈品的需求,这是The RealReal过去和未来成功的关键。

老爸风 单品受青睐

随着愈来愈多男性开始关注和接受2手奢侈品消费,男性腕表、潮牌男装等品类的消费亦有大幅增长。据报告统计,在千禧1代男性消费者中,Rolex、Gucci和Louis Vuitton成为最受男士欢迎的奢侈品牌前3位。另外,由于上1波时尚设计师主推厚实运动鞋和土味牛仔布的低调设计,2018年上半年的男性消费者转而更青睐 老爸风 的街头潮牌衣饰。图案张扬清新的中年男士夏威夷衫搜索量较去年提升了84%,而男士腰包的搜索量更是同比激增了614%。另外奢侈品球鞋的热度也居高不下,由Kanye West设计的Yeezy X Adidas系列最叫座,几近风行全美各州。

据大众时尚品牌的2手寄售平台Thredup预测,到2022年,2手寄售市场的总销售额将到达410亿美元,2手商品店也将成为今年增长最快的行业之1。Levesque与爸爸走在1起简直就是大小双胞胎!在接受福布斯杂志采访时指出,2手寄售平台正成为重要的2手交易风向标,乃至还可以增进1手交易。他说: 据调查,许多奢侈品买家在购买新品前都会先查看2手交易平台。即便他们从未寄售过2手商品,但如果想买的新品价格较高,提早了解其2手售价对作出购买判断也有帮助。如果1件商品的2手价格能回本80%左右,消费者就更有可能购买1手的商品。

最近几年来,由于2手奢侈品寄售市场逐步成为奢侈品买卖市场的重要组成部份,愈来愈多的投资人也意想到2手奢侈品寄售行业具有巨大的发展潜力。2017年,The RealReal开创人Julie Wainwright在接受CNBC采访时表示,该公司2011年刚上线时销售额仅为1千万美元,而6年后的今天,销售额已突破5亿美元。今年7月底,The RealReal完成了1.15亿美元的G轮融资,目前融资总额已达2.88亿美元,成为取得投资最多的2手寄售站。2手奢侈品寄售平台重新定义了奢侈品的购买模式,未来随着人们对2手奢侈品的态度愈来愈开放,奢侈品行业或将迎来新的 游戏规则 。

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